Viele Einwohner in Freiburg nutzen Google Maps, wenn sie nach einer Dienstleistung in ihrer Nähe suchen – sei es ein Café in der Altstadt oder ein Installateur in Herdern. Im „Local Pack“ (dem Kartenausschnitt ganz oben in den Suchergebnissen) werden jedoch nur drei Unternehmen angezeigt. Ob Ihr Unternehmen in diesem kleinen Fenster erscheint oder nicht, hängt von Ihrer lokalen SEO in Freiburg ab. Deshalb ist ein gut gepflegtes Google-Unternehmensprofil heute wichtiger denn je. Dieser Leitfaden zeigt Ihnen die Schritte, die Google selbst für ein besseres lokales Ranking empfiehlt.
Was lokales SEO für Unternehmen in Freiburg bedeutet
Lokale SEO in Freiburg hilft Kunden in Ihrer Umgebung dabei, Ihr Unternehmen auf Google Maps zu finden. Zudem erhöht es Ihre Sichtbarkeit bei „in der Nähe“-Suchanfragen im Breisgau. Die lokalen Suchergebnisse für einen Studierenden im Stühlinger unterscheiden sich beispielsweise von denen einer Familie in Wiehre. Das „Local Pack“ zeigt dabei für drei Unternehmen jeweils die Bewertung, die Öffnungszeiten und die Wegbeschreibung an. Mit Lokale SEO Freiburg können Unternehmen ihre Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen verbessern.
Wie Google Unternehmen auf Google Maps eingestuft
Laut Google (2017) basieren lokale Suchergebnisse auf drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit (Prominence). Die Relevanz beschreibt, wie gut Ihr Profil zu den Suchbegriffen passt, die der Nutzer eingibt. Die Entfernung gibt an, wie weit Ihr Unternehmen vom Standort des Suchenden oder dem gesuchten Ort entfernt ist. Die Bekanntheit (Prominence) spiegelt wider, wie bekannt und vertrauenswürdig Ihr Unternehmen online wahrgenommen wird. Dieser Faktor wird durch Rezensionen, Links, Artikel und Einträge in Branchenverzeichnissen gestärkt. Google betont zudem, dass man sich ein besseres lokales Ranking nicht einfach „erkaufen“ kann.
Schritt 1: Beanspruchen und verifizieren Sie Ihr Google-Unternehmensprofil
Ihr Google-Unternehmensprofil ist der kostenlose Eintrag, der Ihre Präsenz auf Google Maps maßgeblich bestimmt. Suchen Sie zunächst nach Ihrem Unternehmensnamen auf Google Maps, um zu prüfen, ob bereits ein Eintrag existiert. Übernehmen Sie den bestehenden Unternehmenseintrag oder erstellen Sie ein neues Profil bei Google. Google verlangt anschließend einen Nachweis darüber, dass Sie tatsächlich der Inhaber sind – dies kann per Video, Telefon oder Postkarte erfolgen. Damit bestätigen Sie, dass Sie ein rechtmäßiges Unternehmen an einer gültigen Adresse in Freiburg betreiben.
Schritt 2: Nutzen Sie alle Bereiche Ihres Profils.
Vollständig ausgefüllte Profile liefern Google zusätzliche Informationen, die für lokale Suchanfragen relevant sind. Wählen Sie die Hauptkategorie, die Ihre wichtigste Dienstleistung am präzisesten beschreibt. Ein Zahnarzt sollte beispielsweise die Kategorie „Zahnarzt“ wählen und nicht einen allgemeinen Begriff wie „Gesundheitsdienstleister“. Ergänzen Sie anschließend weitere Kategorien, die genau den Dienstleistungen entsprechen, die Sie tatsächlich anbieten. Verfassen Sie eine Unternehmensbeschreibung (maximal 750 Zeichen) in natürlicher Sprache. Erwähnen Sie darin Ihre Hauptdienstleistung, Ihren Standort (Stadtteil) und was Ihr Team besonders macht. Fügen Sie zudem eine Liste Ihrer Dienstleistungen, kurze Erläuterungen sowie eine Preisspanne hinzu.
Schritt 3: Sorgen Sie für konsistente NAP-Daten.
Die grundlegenden Unternehmensdaten – Name, Adresse und Telefonnummer – werden als „NAP-Daten“ (Name, Adresse, Telefonnummer) bezeichnet. Google gleicht diese Informationen mit anderen Quellen im Internet ab. Schon kleine Abweichungen in der Schreibweise der Straße oder im Format der Telefonnummer können Suchmaschinen verwirren. Tragen Sie Ihr Unternehmen daher mit einheitlichen Angaben in seriöse deutsche Branchenverzeichnisse ein. Beispiele hierfür sind die Gelben Seiten, Das Örtliche, 11880, Yelp oder Bing Places. Auch lokale Gewerbeverbände und städtische Portale bieten oft gute Möglichkeiten, Ihr Unternehmen (etwa in Freiburg) zu präsentieren.
Schritt 4: Sammeln Sie mehr Google-Bewertungen von echten Kunden.
Bewertungen sind einer der wichtigsten Faktoren für die Sichtbarkeit bei Google Maps. Branchenstudien (etwa von Whitespark) zeigen, dass die Sternebewertung, die Anzahl der Rezensionen sowie deren Aktualität eine große Rolle spielen. Auch Google bestätigt, dass sowohl die Anzahl der Bewertungen als auch die durchschnittliche Bewertung das lokale Ranking beeinflussen. Bitten Sie zufriedene Kunden direkt nach der Erbringung Ihrer Dienstleistung um eine Bewertung. Über einen QR-Code auf Ihrer Rechnung können Kunden schnell eine Bewertung abgeben.
Schritt 5: Erstellen Sie lokale Landingpages auf Ihrer Website
Ihr Unternehmensprofil sollte durch Ihre Website gestützt werden, da Google beide Quellen genau miteinander vergleicht. Verknüpfen Sie Ihr Profil mit einer speziellen Landingpage für Freiburg, auf der Sie Ihre lokalen Dienstleistungen erläutern. Verwenden Sie dabei gezielt lokale Keywords in Titeln, Überschriften und Texten – achten Sie jedoch darauf, diese nicht zu überhäufen („Keyword-Stuffing“). Eine Bäckerei könnte sich beispielsweise auf Suchanfragen wie „Bäckerei in der Nähe des Martinstors“ oder „frisches Brot in Wiehre“ konzentrieren. Nennen Sie die Stadtteile, in denen Sie tätig sind, etwa Herdern, Zähringen, Littenweiler oder die Altstadt.
Schritt 6: Gewinnen Sie lokale Backlinks und Erwähnungen in Südbaden
Verweise von seriösen lokalen Websites steigern Ihre Relevanz aus Sicht von Google. Sponsoren Sie beispielsweise einen lokalen Sportverein, eine Schulveranstaltung oder ein Stadtteilfest. Oft erhalten Sponsoren im Gegenzug einen Link von der Website oder den Social-Media-Kanälen dieser Partner. Zudem können regionale Unternehmen interessante Geschichten oder Beiträge an lokale Nachrichtenportale oder stadtbezogene Blogs senden. Positionieren Sie sich als Experte – etwa mit saisonalen Tipps oder fundierten Informationen über Ihren Markt in Freiburg. Auch eine Empfehlung auf der Website eines Partnerunternehmens in Emmendingen, Lörrach oder Breisach ist wertvoll.
Häufig gestellte Fragen
Wie lange dauert es, bis man bei Google Maps ein gutes Ranking erzielt?
Die meisten Unternehmen bemerken erste Veränderungen in ihrem Ranking bereits zwei bis drei Monate nach Beginn der Optimierungsmaßnahmen. In hart umkämpften Branchen – etwa im Rechts- oder Zahnmedizinbereich – kann es jedoch sechs Monate oder länger dauern.
Ist lokales SEO auch ohne Agentur möglich?
Ja, es ist durchaus möglich, ein einfaches Unternehmensprofil selbst zu verwalten. Eine erfahrene Agentur spart Ihnen jedoch Zeit und hilft dabei, technische Probleme zu erkennen, die dem Inhaber oft entgehen.
Ist ein besseres Ranking bei Google Maps mit Kosten verbunden?
Nein, Google verlangt keine Gebühren für ein besseres Ranking; das Unternehmensprofil selbst ist kostenlos. Während man über Google Ads einen Platz ganz oben im „Map Pack“ (den Karten-Ergebnissen) kaufen kann, bleiben die organischen Platzierungen stets kostenlos.
Was ist für das Ranking bei Google Maps am wichtigsten?
Relevanz, Entfernung und Bekanntheit sind laut Google die drei entscheidenden Faktoren für das lokale Ranking. Ein vollständiges Unternehmensprofil sowie positive Bewertungen tragen daher am stärksten zur Verbesserung Ihres lokalen SEOs in Freiburg bei.
Fazit
Google Maps belohnt Unternehmen, die ihre Profile vollständig, korrekt und aktiv halten. Beginnen Sie damit, Ihr Unternehmensprofil zu erstellen und sicherzustellen, dass Ihre NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) in allen Verzeichnissen einheitlich sind. Sorgen Sie regelmäßig – am besten wöchentlich – für neue Bewertungen und reagieren Sie darauf stets aufmerksam und respektvoll. Erstellen Sie lokale Landingpages, gewinnen Sie lokale Backlinks und behalten Sie Ihre Performance monatlich im Blick. Auf diese Weise sorgt lokales SEO in Freiburg für einen kontinuierlichen Zustrom neuer Kunden.
